Эстетика в торговле.

Эстетическое освоение действительности — это процесс взаимодействия человека с предметами и явлениями окружающего мира, в ходе которого он на основе непосредственного восприятия, познания и оценки реальных свойств предметов и явлений преобразует окружающий мир.

Эстетическое освоение действительности существовало уже в первобытном обществе как один из необходимых моментов трудовой деятельности. Преобразуя мир практически, первобытные люди осваивали его и эстетически. Первоначально в этом процессе не существовало различий между практическим, нравственным, религиозным и эстетическим отношением к окружающему миру. Прекрасное было для наших предков одновременно и полезным, добрым, священным, а безобразное — вредным, злым, «дьявольским».

Постигая свойства предметов и явлений, первобытный человек выделил среди них особые, восприятие которых доставляет ему удовольствие. Так, яркая окраска животных, растений, предметов быта, пропорциональность их размеров, четкий ритм движения, мелодичность звуков стали доставлять наслаждение вне зависимости от их практической значимости. Создавая орудия труда и предметы быта, человек уже старался придать им более совершенные формы с учетом тех свойств, которые вызывали у него приятные впечатления.

В ходе исторического развития связь между полезным, добрым, священным и красивым становилась все более опосредованной, а в отдельных случаях утрачивалась. Эстетическая ценность предметов и явлений стала восприниматься как независимая от их практической или религиозной ценности. Процессу отделения эстетического значения предметов от практического способствовало установление контактов между племенами и обмен продуктами их деятельности. Украшения стали в это время одним из главных предметов обмена, а способность данной вещи служить в качестве украшения являлась единственным психологическим мотивом ее приобретения.

Однако несмотря на относительную самостоятельность, эстетическое освоение человеком действительности в конечном счете всегда зависит от практической деятельности людей. Именно в процессе практической деятельности человека формируются эстетические свойства многих предметов, которыми затем он наслаждается. Эстетическое освоение совершается всегда в определенных сферах общественной жизни — на производстве, в быту, в торговле, в сфере образования и т. д. Представляем читателям работы по эстетике в торговле, в той области, с которой мы ежедневно сталкиваемся. Насколько она важна и как ее можно развивать - обо всем об этом рассказано в этой книге.

Раздел 1    Раздел 2    Раздел 3    Раздел 4    Раздел 5    Раздел 6    Раздел 7   
Раздел 8    Раздел 9    Раздел 10    Раздел 11    Раздел 12    Раздел 13    Раздел 14   
Раздел 15    Раздел 16    Раздел 17   

"Наши финансы.РУ". 2009.